中國(guó)古代“設(shè)計(jì)”一次最早出現(xiàn)于《三國(guó)志·魏志》中，“密因鴆毒，重相設(shè)計(jì)”，此意為計(jì)謀之意，設(shè)計(jì)的概念是設(shè)計(jì)謀，在元雜劇《漢高祖濯足氣布英》中也用了“運(yùn)籌設(shè)計(jì)”之詞，都是指籌劃策略，施一計(jì)謀之意。以粽子包裝設(shè)計(jì)為例，平時(shí)我們見(jiàn)到的傳統(tǒng)粽子包裝是通過(guò)粽葉包裝，為了區(qū)分味道上的不同的口味標(biāo)簽，也有用真空塑料來(lái)裝粽子賣，但是沒(méi)有了傳統(tǒng)的文化記憶。成都包裝廠設(shè)計(jì)師采用特種紙，紙質(zhì)的感覺(jué)猶如宣紙一般，有著竹葉肌理圖形，簡(jiǎn)潔的三角形互插的卡扣，在上方用吉祥的紅繩捆扎，其開(kāi)窗之處露出了粽葉。有了很好的視覺(jué)效果，具有更強(qiáng)的品牌營(yíng)銷策略。
包裝設(shè)計(jì)是視覺(jué)終端的信息傳達(dá)，是商業(yè)設(shè)計(jì)與藝術(shù)感受的結(jié)合，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳性與洞擦力，讓大家了解市場(chǎng)需求與企業(yè)訴求。著名企業(yè)稻花香品牌包裝，以餅業(yè)作為主力的產(chǎn)品形象，其包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出了企業(yè)的悠久歷史，運(yùn)用中國(guó)紅作為主體包裝色調(diào)，通過(guò)皇家牌匡的藝術(shù)語(yǔ)言，凸顯出大氣與尊貴的感覺(jué)。在包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的溝通能力，關(guān)注客戶的需求，了解消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)的理解，增強(qiáng)對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的把握，這樣才能更好地銷售產(chǎn)品。通過(guò)開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)，運(yùn)用結(jié)構(gòu)、材料、用途的不確定性更好地使產(chǎn)品得到合理的包裝。獨(dú)特的空間結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在常規(guī)的包裝上是不具備的，有的設(shè)計(jì)師運(yùn)用極簡(jiǎn)方結(jié)構(gòu)下重復(fù)多個(gè)正方形包裝設(shè)計(jì)，多了藝術(shù)的想象與美感追求。民間的手工布老虎與彩繪陶瓷動(dòng)物，深受老百姓的喜愛(ài)，顏色鮮艷，活潑生動(dòng)，同樣可以把這些元素轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)成為時(shí)尚的文化產(chǎn)品，通過(guò)注入民間文化使其成為商品包裝，從餐飲的包裝到生活消費(fèi)品，都能夠設(shè)計(jì)出好玩又有趣的包裝設(shè)計(jì)。
在設(shè)計(jì)一些品牌包裝時(shí)，首先要了解客戶的品牌形象，了解消費(fèi)者需求，和客戶溝通之后才能做出好的包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師來(lái)自不同的地域，深受本族傳統(tǒng)文化影響，只有把設(shè)計(jì)根植于民族文化的土壤中，對(duì)現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行本土化調(diào)整和創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，自主創(chuàng)新，才能把產(chǎn)品設(shè)計(jì)的豐富內(nèi)涵傳達(dá)給受眾。要做出好的包裝設(shè)計(jì)就要有好的設(shè)計(jì)理念和人文關(guān)懷。
包裝設(shè)計(jì)的圖形能夠很好地體現(xiàn)產(chǎn)品的視覺(jué)形象，是消費(fèi)者感知圖形并準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息，抓住消費(fèi)者的眼球與購(gòu)買欲望。圖形的設(shè)計(jì)要有張力和感染力，這種視覺(jué)力量體現(xiàn)在高度地提煉概括產(chǎn)品，用簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、有趣的圖形設(shè)計(jì)表達(dá)包裝內(nèi)涵。有時(shí)也可以借鑒一些夸張變形的處理手法。有的包裝設(shè)計(jì)傾向于飽和度較高的色調(diào)，有的是簡(jiǎn)潔的黑、白、灰關(guān)系，有的是中明度的色調(diào)，因此，準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)風(fēng)格，就要根據(jù)不同的色彩圖形設(shè)計(jì)不同品牌包裝。對(duì)產(chǎn)品的包裝機(jī)械改良設(shè)計(jì)，會(huì)產(chǎn)生新的變化，這與包裝的定位、產(chǎn)品銷售、客戶訴求是緊密相連的。
在包裝設(shè)計(jì)中，不斷提高自身的設(shè)計(jì)鑒賞力，用包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。如何讓包裝具有吸引力和藝術(shù)性，使包裝成為富有情感和生命的載體。如何充分調(diào)動(dòng)購(gòu)買者的情感寄托，如何讓產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通和互動(dòng)。關(guān)于風(fēng)格方面，設(shè)計(jì)的不同風(fēng)格體現(xiàn)不同的藝術(shù)感受，不要只局限于一種風(fēng)格，多方面嘗試創(chuàng)作。針對(duì)不同的項(xiàng)目需求，包裝的設(shè)計(jì)和品牌的色彩基調(diào)都會(huì)進(jìn)行調(diào)整改變。包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于“美”的定義是很寬泛的，審美是一個(gè)相對(duì)比較主觀的詞，不同的人群審美要求不同。
在包裝設(shè)計(jì)中，成都印刷廠設(shè)計(jì)師對(duì)包裝生產(chǎn)技術(shù)和印刷工藝認(rèn)知，會(huì)直接影響商品的銷售，印刷中的燙金、燙金、UV、覆膜、壓紋等工藝運(yùn)用廣泛，紙張材料的選取也至關(guān)重要，它可以反映出產(chǎn)品包裝的美觀與高雅。
