按需印刷即通過采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)、數(shù)字印刷系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，突破了傳統(tǒng)模式的印數(shù)限制，重新組合印刷流程中的編、印、發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)，真正實(shí)現(xiàn)了“一本起印，即需即印"，并且可以根據(jù)讀者的需要實(shí)現(xiàn)書本的個(gè)性化定制。這種全新的印刷模式“特別適合于絕版圖書再版、脫銷圖書的加印、小批量圖書翻印、小規(guī)模圖書印刷、電子圖書的紙版供應(yīng)、圖書情報(bào)機(jī)構(gòu)的文獻(xiàn)傳遞等。⑴近幾年來國(guó)外的按需印刷業(yè)務(wù)已經(jīng)做的風(fēng)生水起，日漸成熟，尤其是一些大的印刷集團(tuán)。獨(dú)立書店也開始安裝圖書快印機(jī)開展按需印刷活動(dòng)。我國(guó)在這一領(lǐng)域的發(fā)展雖然稍顯滯后，但仍有一些企業(yè)已經(jīng)開始踏上征途，積極尋求按需印刷在我國(guó)的出路。
一、按需印刷產(chǎn)生的技術(shù)條件
1.數(shù)字印刷技術(shù)的革新
按需印刷成為可能首先得益于數(shù)字印刷技術(shù)的不斷改進(jìn)。數(shù)字印刷是20世紀(jì)90年代逐漸發(fā)展起來的高新印刷技術(shù)。它代表了印刷技術(shù)的最新發(fā)展方向，其主要工作原理是通過數(shù)字印刷機(jī)，將原稿輸入、文字與圖像處理以及排版及分色等印前工藝結(jié)合在一起經(jīng)過數(shù)字信號(hào)直接控制呈色劑在承印物上附著的位置和強(qiáng)度，最終形成可視影像的一種印刷技術(shù)。
近年來隨著中國(guó)在技術(shù)上的不斷更新與快速發(fā)展，數(shù)字印刷現(xiàn)在已經(jīng)在很多領(lǐng)域跟歐美國(guó)家相齊平。目前，國(guó)外的富士施樂、HP、柯達(dá)等都有成熟的按需印刷設(shè)備和系統(tǒng)的解決方案。我國(guó)自主研發(fā)的方正印捷POD系統(tǒng)也為業(yè)界廣泛釆用，而中版數(shù)字設(shè)備有限公司最新推出的“中版閃印王”則又一次提升了印刷技術(shù)。按需印刷從出現(xiàn)到現(xiàn)在只有短短20年時(shí)間，但在市場(chǎng)的占有率卻逐年上升。通過與歐美國(guó)家進(jìn)行比較我們發(fā)現(xiàn)我們?cè)趯?shí)踐推廣上還是稍顯滯后。通過研究可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字印刷在我國(guó)主要是作為膠印、絲印等傳統(tǒng)印刷的補(bǔ)充，還沒有完全意義上實(shí)現(xiàn)數(shù)字印刷本身所具有的特性。
數(shù)字印刷可以把數(shù)字化的圖書數(shù)據(jù)傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)覆蓋的任何地方就地印刷，而且印速極快。以圖書印刷為例，幾分鐘就可以印制一本圖書.省去了傳統(tǒng)的打樣、曬版、沖版、掛版的環(huán)節(jié)，極大地優(yōu)化了印刷流程，提高了印刷速度和效率；同時(shí)印刷圖文的數(shù)字化可以極大的突破時(shí)空的限制；還可以實(shí)現(xiàn)印刷的個(gè)性化定制。
按需印刷的英文對(duì)譯縮寫為POD(publishondemand),還有一種提法為“按需印刷”
(printondemand),有不少學(xué)者將這兩個(gè)概念之間劃上了等號(hào)，而我認(rèn)為這二者還是存在著一些差別，即：按需印刷是一種技術(shù)手段，是使按需印刷成為可能的不可或缺的條件。按需印刷是伴隨著數(shù)字化信息處理、遠(yuǎn)距離數(shù)據(jù)傳輸以及高密度存儲(chǔ)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種印刷方式，它可以用于對(duì)各種類型印刷品的印制，而按需印刷則是印刷的一種模式，涉及到印刷發(fā)行、版權(quán)、行政許可等其他與印刷流程相關(guān)的事務(wù)。
2.數(shù)字印刷的持續(xù)發(fā)展
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們進(jìn)入了高速發(fā)展的數(shù)字時(shí)代，數(shù)字化已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域，尤其對(duì)成都印刷廠產(chǎn)生了極大的沖擊.數(shù)字印刷成為應(yīng)對(duì)新時(shí)期所帶來挑戰(zhàn)的一種全新印刷形態(tài)。“數(shù)字印刷是以標(biāo)記語言為基礎(chǔ)，以全媒體為顯示形式，以強(qiáng)大的鏈接、搜索和個(gè)性化定制等功能為主要特點(diǎn)的知識(shí)組織和生產(chǎn)方式。”図數(shù)字印刷將傳統(tǒng)上基于書本的印刷轉(zhuǎn)向?yàn)榛谖恼碌挠∷ⅰ?ldquo;信息組織方式的這種變化，使得個(gè)性化、定制化的印刷成為了現(xiàn)實(shí)，一個(gè)命令就可以實(shí)現(xiàn)信息的任意'組裝'0”⑶數(shù)字印刷不僅拓寬了傳統(tǒng)印刷的介質(zhì)，而且改變了傳統(tǒng)印刷的流程。借力于數(shù)字印刷，可以打造出一個(gè)能涵蓋盡可能多的圖書的數(shù)據(jù)庫，一旦有對(duì)某種圖書的小數(shù)量的需求便可以通過按需印刷生產(chǎn)出成品圖書，真正實(shí)現(xiàn)圖書的零庫存。
二、按需印刷的影響
在傳統(tǒng)的印刷技術(shù)條件下，圖書必須批量印制，而且要達(dá)到足夠大的數(shù)量才能維持成本和獲利，因此印刷業(yè)始終掙扎在市場(chǎng)的不確定性的困擾中。有時(shí)印量遠(yuǎn)超出市場(chǎng)需求造成大量庫存積壓，不但給印刷廠造成成本壓力也極大地浪費(fèi)了國(guó)家資源；而有時(shí)對(duì)市場(chǎng)估計(jì)不足，造成了圖書的缺貨斷貨，印刷廠不免哀怨遺憾。這也造成了一些印刷廠過分注重對(duì)暢銷書的策劃宣傳，導(dǎo)致市場(chǎng)上同質(zhì)化書籍泛濫，
“文化快餐”充斥，很多所謂的“暢銷書"被一次性消費(fèi)過便銷聲匿跡。那些真正有內(nèi)涵卻“小眾化”的圖書很難引起印刷廠足夠的興趣。這將不利于圖書傳承文化功能的有效實(shí)施。而按需印刷的出現(xiàn)恰可以很好的解決這一問題。
1.按需印刷可以為暢銷書探路，為脫銷書補(bǔ)缺
“當(dāng)印刷廠想打造暢銷書或?qū)τ?shù)沒把握時(shí)，可以先按需印刷一部分在重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行鋪貨或請(qǐng)部分讀者試讀，觀察效果，一旦熱銷再用傳統(tǒng)印刷大批量印制。也可以在圖書市場(chǎng)基本飽和的后期發(fā)揮作用。”⑷某一本書籍已經(jīng)達(dá)到了市場(chǎng)飽和但還有零星的需求，若大批重印則可能造成庫存積壓，浪費(fèi)資源；若不重印，又無法滿足小部分讀者的需求，此時(shí)，按需印刷則是既滿足讀者閱讀需求又滿足印刷廠營(yíng)利需求的延長(zhǎng)圖書市場(chǎng)周期的解決方法。
2.按需印刷可以使斷版、絕版書起死回生，為小眾書提供生存機(jī)會(huì)
美國(guó)《連線》雜志主編克里斯安德森在2004年提出了適用于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營(yíng)銷“長(zhǎng)尾理論"，認(rèn)為當(dāng)商品儲(chǔ)存流通展示的場(chǎng)地和渠道足夠?qū)拸V，商品的生產(chǎn)成本及銷售成本急劇降低時(shí)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品都會(huì)有人購(gòu)買，這些需求和銷量所占據(jù)的共同市場(chǎng)份額可以和主流產(chǎn)品的市場(chǎng)份額相比，甚至更高。這一理論在圖書印刷領(lǐng)域尤為適用。傳統(tǒng)的銷售方式下，大部分圖書銷量很小甚至得不到銷售。在這一條長(zhǎng)尾上的圖書大多印量較小，易成為絕版、短版圖書。按需印刷使得長(zhǎng)尾的經(jīng)濟(jì)價(jià)值得以開掘，使印刷廠實(shí)現(xiàn)盈利。
3.按需印刷為數(shù)字時(shí)代飽受沖擊的實(shí)體書店指路
實(shí)體書店面臨巨大的生存危機(jī)，在網(wǎng)上書店強(qiáng)大的攻勢(shì)面前，銷售業(yè)績(jī)逐年下降。按需印刷的興起也為實(shí)體書店尋到了一條新的生存路徑。美國(guó)的一些書店已經(jīng)安裝起了圖書快印機(jī)，開始了按需岀版的業(yè)務(wù)。圖書快印機(jī)與有著800萬眾圖書的PDF電子文檔的書庫聯(lián)網(wǎng)。這些書有三分之二是谷歌及其他公司掃描的版權(quán)過期的公版書，其余的來自印刷廠。讀者可以根據(jù)自己的需要設(shè)計(jì)書籍并可以在短時(shí)間內(nèi)得到一本裝幀完備的圖書。“那些安裝了圖書快印機(jī)的書店，一般每年能印刷7000冊(cè)至14000冊(cè)圖書，于每小時(shí)印2.4冊(cè)至5冊(cè)圖書⑸在開展按需印刷方面比較出名的有北郡書店和哈佛書店。據(jù)其介紹，在圖書快印機(jī)上印制銷售的最多的不是公版圖書，也不是印刷廠圖書，而是書店現(xiàn)有客戶自費(fèi)印刷的書。“北郡書店現(xiàn)在每年在圖書快印機(jī)上印制5500本圖書，大部分是自費(fèi)印刷圖書，迄今為止已達(dá)350種。⑹為書店配置按需印刷的設(shè)備，不僅可以使書店的貨架和庫房無限延伸，還可以使書店成為一個(gè)小的按需印刷中心，在為書店吸引客源的同時(shí)實(shí)現(xiàn)與數(shù)字印刷的無縫對(duì)接。
三、按需印刷的中國(guó)之惑
1.體制困惑
由于我國(guó)特有的政治制度，媒介和印刷單位為國(guó)家掌控。媒介機(jī)構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)部門、釆編人員和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍都要嚴(yán)格審查；而且書號(hào)和刊號(hào)申請(qǐng)也要受行政管理與審查，這種計(jì)劃配給和內(nèi)容控制對(duì)促成按需印刷發(fā)展構(gòu)成嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，按需印刷在我國(guó)無可避免具有體制困惑。
2.身份困惑
按需印刷雖然這兩年取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)印刷廠在2004年率先開辟了按需印刷的業(yè)務(wù)。唯瞞印和新新印書網(wǎng)等網(wǎng)站也開始專注于按需印刷并且取得了不錯(cuò)的成效。但按需印刷在中國(guó)一直沒有一個(gè)明確的身份。它既不屬于印刷廠、媒體和廣告公司，又不是國(guó)家管理的社會(huì)單位，沒有具體的管理機(jī)關(guān)來管理定制印刷遇到的種種問題，在法律和身份上很難獲得國(guó)家的支持與幫助。
3.版權(quán)困惑
按需印刷是基于“需要”的印刷模式，這種需要是多樣化的，既是在數(shù)量上的需要又是在品種樣式上的需要，最重要的是讀者、是市場(chǎng)的需要，其涉及版權(quán)在不同利益相關(guān)者之間的轉(zhuǎn)移問題。數(shù)字印刷環(huán)境下的盜版仍是困擾成都印刷廠的一大難題，而按需印刷又很容易淪為盜版者的幫兇，如何解決電子書版權(quán)爭(zhēng)議，順利實(shí)現(xiàn)按需印刷就需要在這一發(fā)展過程中尤其應(yīng)該解決好數(shù)字版權(quán)的保護(hù)問題，明確版權(quán)的歸屬，保障作者、印刷廠的合法權(quán)益。
“成都印刷廠正在經(jīng)歷一次社會(huì)結(jié)構(gòu)與技術(shù)手段的根本轉(zhuǎn)變：印刷變得更民主，印刷變得更人性化，用戶對(duì)于他們所消費(fèi)的內(nèi)容及方式的選擇要求更高。因此，滿足這些需求的途徑和手段成為必要。”按需印刷恰是順應(yīng)了時(shí)代的潮流，很好的銜接了傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷，便以其強(qiáng)大的生命力開始在印刷業(yè)的舞臺(tái)上綻放。
