世界各民族文化交流日益緊密，各大品牌的香氛包裝有了共享“文化”的特點(diǎn)，品牌之間互相聯(lián)合及行業(yè)內(nèi)包裝“定式化”的形成，都使香氛產(chǎn)品包裝在視覺上的差異性降低。隨著民族自信心的不斷提升，中國消費(fèi)者在看到千篇一律的簡約型、純英文的香氛包裝后，越來越希望看到具有中國特色、與眾不同的包裝設(shè)計。故此成都包裝廠選用國產(chǎn)品牌香氛作為中國詩詞意境美與香氛包裝進(jìn)行結(jié)合設(shè)計的探索對象。
品牌介紹
菩璞，意為菩薩的美玉。菩璞品牌立足于文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新，飽含對中華傳統(tǒng)文化的敬意，采擷根植于中華土壤中的芳華，賦予國人天然的呵護(hù)，用中國人自己的藝術(shù)觀構(gòu)建屬于中國文化屬性與特征的香味體系。其中該品牌最具特色的便是臘梅香，梅香帶有濃厚的東方基調(diào)，且為一眾品牌中所獨(dú)有。
1.香氛包裝設(shè)計
通過梳理“具象載物”和“意象傳情”的文創(chuàng)設(shè)計思路，選用臘梅香包裝作為設(shè)計實(shí)踐，王安石的《梅》作為“梅香”與“詩詞”結(jié)合進(jìn)行設(shè)計的靈感來源，詩句中的“遙知不是雪，唯有暗香來”恰好對應(yīng)香氛揮發(fā)香氣的作用，將視覺感知與情景相融合的畫面應(yīng)用于香氛包裝之中，實(shí)現(xiàn)“詩詞意境”的完美再現(xiàn)。
本次設(shè)計的外包裝采用了天地蓋的盒型，天地蓋盒型的打開方式能夠給消費(fèi)者帶來全方位的視覺沖擊，強(qiáng)化消費(fèi)者對產(chǎn)品的期待。色彩的意象特征呈現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)魅力和文化表征，這次選用了黃色，黃色曾經(jīng)是帝王專用色調(diào)，如今成為吉祥與尊貴的象征，能夠更好體現(xiàn)產(chǎn)品本身價值。
成都包裝廠將產(chǎn)品的整個景分為前、中、后三部分，其中第一部分來源于詩詞的具體意象，如“梅花”“宮墻”等，中間是香氛產(chǎn)品，最后是屏風(fēng)。屏風(fēng)因其自身的遮蔽作用可以產(chǎn)生一個隱秘的小空間，且能給人們心理帶來一種安全感，屏風(fēng)轉(zhuǎn)換為無形的情感空間和守護(hù)力量使人們體會到一種舒適感。另外，屏風(fēng)還有另一個巧思，消費(fèi)者若是在拆好包裝之后不著急使用，可以將香氛內(nèi)贈的揮發(fā)棒置于屏風(fēng)之后，起到很好的收納效果。
2.包裝趣味性與實(shí)用性
古香古色的藝術(shù)香氛包裝設(shè)計，可以滿足消費(fèi)者渴望在包裝中看到中國元素的訴求，可以提升產(chǎn)品的文化認(rèn)同感。當(dāng)消費(fèi)者使用香氛產(chǎn)品時，可以自行對產(chǎn)品的零件進(jìn)行拼裝，體現(xiàn)出包裝設(shè)計的趣味性。考慮到綠色設(shè)計中可重復(fù)使用的要點(diǎn)，成都包裝廠將藝術(shù)香氛與包裝融為成為一個整體，在香氛使用完之后，包裝可以充當(dāng)擺件，實(shí)現(xiàn)重復(fù)利用。
3.相關(guān)衍生品
為了保證包裝設(shè)計的完整性并使其更好的投入使用，結(jié)合消費(fèi)需求，成都包裝廠將產(chǎn)品內(nèi)部的元素放置于手提袋中，增加產(chǎn)品的知名度，引發(fā)消費(fèi)者購買欲。
