對于酒包裝設(shè)計來說，成都印刷廠要想向消費者傳達產(chǎn)品的文化價值，就需要將符號意義與產(chǎn)品含義進行高度的統(tǒng)一融合,，就需要在酒包裝的顏色、圖形以及文字上進行精心的設(shè)計。
1、酒包裝的色彩選擇
色彩是最活躍的視覺要素，酒包裝的色彩符號具有視覺刺激和情緒感染力。酒的包裝盒可以采用不同顏色作為主色調(diào)，中國白酒包裝最多見的就是紅色和金色，表現(xiàn)出喜慶、吉祥、尊貴等寓意。
“西鳳酒”品牌包裝的色彩設(shè)計采用高純度的紅色、金色和黃色，紅色代表陜西人民的純真熱情，洋溢著奔放和活力；黃色代表養(yǎng)育三秦大地的黃土地和黃河，地域特征鮮明；金色代表豐收，也寓意珍貴和對美好生活的向往。紅、黃、金三色有很強的視覺沖擊力，既是民間色彩的代表，又律動著深厚歷史底蘊的陜西文化，正如響遍三秦大地的秦腔一樣富有感染力，傳達出質(zhì)樸、激越、豪爽、奮進的情緒通感，進而由陜西的地域文化上升為中華民族的歷史血脈以及民族文化之魂。
2、酒包裝圖案選擇
對于任何產(chǎn)品包裝來說，圖案是包裝設(shè)計傳遞信息最主要的方法，優(yōu)秀的圖案總是能第一時間抓住消費者的視線。酒文化在中國有著深厚的底蘊和持久的生命力，它體現(xiàn)者一種精神和意識內(nèi)涵，展現(xiàn)出了多姿多彩的文化魅力。中國傳統(tǒng)圖案種類繁多，紋樣蘊含著豐富的文化和智慧，積淀著深層文化精髓，充分利用豐富與優(yōu)秀的歷史文化遺產(chǎn)進行符號化提煉，運用在酒包裝和形象塑造中，不同的酒使用不同的包裝圖案，不但能達到裝飾的目的，還能體現(xiàn)出各種酒的獨特魅力，滿足不同消費階層的需求。現(xiàn)代酒包裝設(shè)計更強調(diào)對傳統(tǒng)元素的設(shè)計表現(xiàn)，傳統(tǒng)文化回歸到酒的包裝設(shè)計中，使其具有獨特鮮明的個性，提高品牌的形象和品位，滿足消費者的需求，符合國人的審美情趣，才有可能在琳瑯滿目的酒類包裝中脫穎而出，使消費者在眾多同質(zhì)化的酒類商品中， 準確快速識別出商品。要吸收所處的地域資源，歷史文化，對傳統(tǒng)符合進行選擇、提煉和再創(chuàng)造。延其意，揚其韻，不斷凝練和調(diào)整，使符號結(jié)構(gòu)緊湊而不松散，簡潔而不簡單，完整而傳意豐富，形式感強且富有意蘊，能夠完全符合此酒的內(nèi)涵和企業(yè)文化。才能加深對商品的地域?qū)傩缘睦斫夂驼J識，加強了酒的文化內(nèi)涵和品牌精神。
古井貢酒瓶身雕刻的龍紋，龍是中華民族的圖騰，我國對龍的贊頌和求祈由來已久，形式多樣，民間在逢年過節(jié)舞龍，祈盼好兆，也表達普天同慶、吉祥如意的寓意。龍紋起初只有皇家使用，后來才走向民間，逐步世俗化，為廣大百姓所鐘愛。古井頁酒包裝運用龍的圖案，與其品牌的“貢”字的內(nèi)涵呼應(yīng)，相得益彰，增強了人們的記憶和識別性，彰顯品質(zhì)的高貴和深厚的文化底蘊，給人留下深刻的印象。因“風鳴岐山”的歷史典故而得名的西鳳酒包裝設(shè)計中運用了鳳鳥紋， 鳳凰是中華民族傳統(tǒng)神話傳說之中出場次數(shù)最多的神鳥之一，是家喻戶曉的“百鳥之王”，是人們心目中的瑞鳥，是華貴、偉岸、進取、太平的象征，西鳳酒以鳳為圖形，契合了西鳳酒中的“鳳”字，以紋樣的直觀性暗合了品牌名稱，只看圖便可識酒，表現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化精神在現(xiàn)代社會生活中以另一種形式的存續(xù)和繼承。圖案大方得體，鳳鳥騰企展翅翱翔，蘊含著鳳凰沖擊云天的豪氣和膽略，圖案結(jié)構(gòu)飽滿、富有動感、具有親和力，寓意著吉祥、美滿與和諧的祈望，符合大眾的心理。四川的三星堆古酒，立足巴蜀文化，體現(xiàn)了本土文化的精髓，將廣漢三星堆青銅器的造型應(yīng)用于酒瓶的造型，推出了三星堆古酒系列產(chǎn)品。將三星堆“千里眼”和“順風耳”等青銅器造型進行變化，作為主體瓶型，風格占樸又典雅，又具有現(xiàn)代感。白酒包裝盒上的裝飾紋樣，也局部采用了三星堆青銅器符號，簡潔而有變化，既傳達了三星堆文化的古樸與神秘，準確地詮釋了三星堆古酒的巴蜀文化地域特征，也傳承了三星堆古酒的文化內(nèi)涵。在1997年的聯(lián)合國的國際食品博覽會上被評為 “中國最古老歷史文化名酒金獎”。后來逐漸進軍國際市場，被譽為來自外太空的史前文化。
符號的傳播依靠視覺效果，可以將文字和圖形相互穿插，大膽組合，利用變形、夸張、特異等手法，烘托酒品的地域特色和文化意蘊。 利用變體美術(shù)字的手法，在不影響識別的情況下打破漢字的傳統(tǒng)格局和排列方式，使?jié)h字更具有品牌表現(xiàn)力，以高水準的字體形象塑造出優(yōu)秀的品牌形象，更好地展示、傳統(tǒng)文化中的“書畫”的意境，使酒的包裝更具傳統(tǒng)地域文化的精神內(nèi)涵。
