色彩心理學(xué)主要是關(guān)注人與色彩間的關(guān)系，是成都包裝設(shè)計(jì)中需要考慮的關(guān)鍵因素，在兒童藥品包裝設(shè)計(jì)時(shí)盡量符合患兒的心理特征和情緒感受，運(yùn)用低領(lǐng)人群偏愛(ài)的色系。色彩豐富、顏色絢麗包裝的產(chǎn)品在生活中更容易吸引低齡人群的注意，因此我們可以通過(guò)改善藥品包裝色彩設(shè)計(jì)，繼而引導(dǎo)其興趣，起到緩解和安撫的作用，有助于身體疾病的康復(fù)。另一方面，由于兒童的心理特征對(duì)世界充滿好奇，他們有強(qiáng)烈的探索欲望。低齡人群沒(méi)有能力識(shí)別大多數(shù)事物，且具有很強(qiáng)的從眾的心理特征，喜歡模仿周?chē)扇说男袨椤榱朔乐箖和鹗乘幬铮瑑和深惖乃幬锏陌b設(shè)計(jì)往往采用較樸素的色彩。
著名的某心理學(xué)家指出，情感設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)類設(shè)計(jì)中的主要因素，其中色彩引起的情緒變化最為常見(jiàn)。有色彩心理學(xué)研究學(xué)者發(fā)現(xiàn)：不同的色彩在兒童藥品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用會(huì)產(chǎn)生不同的情緒。針對(duì)兒童敏感的情緒心理特征，包裝的色彩元素具有很強(qiáng)的心理暗示作用，在兒童藥品包裝中運(yùn)用得當(dāng)可以有效的緩解其恐懼心理和提高其服藥的依從性。兒童藥品包裝中，主要用到的顏色為紅黃藍(lán)等顏色，以上色彩純度和明度高，屬于低齡人群偏愛(ài)的色彩。其具體應(yīng)用案例如下：
紅色在可見(jiàn)光譜中光波最長(zhǎng)，最為醒目，能夠很好的引起低齡人群的興奮、活力的觀感。但由于色相、明度、純度的不同，經(jīng)調(diào)和過(guò)的紅色在兒童包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)，如純度較高的紅給兒童積向上的感覺(jué)，低齡人群對(duì)這類顏色有較強(qiáng)的興趣和關(guān)注度。以紅色為主的包裝符合兒童意向需求的可愛(ài)與快樂(lè)的色彩搭配效果。
黃色在所有顏色中明度最高，是包裝的顏色設(shè)計(jì)方案中使用較多的色彩，可以給人帶來(lái)明朗愉快的感覺(jué)。同時(shí)，黃色還體現(xiàn)出了包裝物品的文化傳承感。例如，兒童常用的中成藥包裝常偏向于黃色，可以凸顯傳統(tǒng)經(jīng)典方劑藥物的厚重的文化內(nèi)涵，傳達(dá)了傳統(tǒng)民族的沉淀感和歷史感，增加消費(fèi)者的信賴程度，同時(shí)黃色提高兒童的服用欲望，容易讓患兒聯(lián)想到水果、太陽(yáng)、花朵等，使其產(chǎn)生愉悅情緒。
藍(lán)色是三原色中波長(zhǎng)最短的色彩，是天空和海洋的顏色，能給兒童帶來(lái)清爽、放松的情緒及感覺(jué)，是許多西藥常用的外包裝的顏色。例如，三精牌廠商以藍(lán)色包裝用作廣告語(yǔ)的關(guān)鍵詞，不斷加以強(qiáng)化將包裝顏色的設(shè)計(jì)與品牌特點(diǎn)和藥物功能融為一體，得到了很好的推廣效果。又如，一些止咳藥和感冒藥的包裝以藍(lán)色調(diào)為主，冷色令兒童產(chǎn)生涼爽、冷靜等色彩感覺(jué)，對(duì)感冒引起的頭疼發(fā)熱癥狀的緩解有強(qiáng)烈的心理暗示作用，這種色彩設(shè)計(jì)與藥品的效果功能渾然一體。
黑白色屬于冷色非彩色系，易喚起兒童不快，如醫(yī)院、針頭、疼痛等陌生和焦慮的情緒印象。相反的，我們也可以利用這個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)將黑白為包裝主色調(diào)，利用色彩特點(diǎn)進(jìn)項(xiàng)障礙設(shè)計(jì)，減少低齡兒童的好奇心，通過(guò)其抵觸心理，來(lái)減免不必要的誤食。
從以上包裝案例中看出，藥品包裝的色彩設(shè)計(jì)需要考慮到不同年齡，疾病狀態(tài)下患者的心理特征，其情緒變化也有很大的差異。深入全面的研究患者的色彩情緒，根據(jù)消費(fèi)藥品患者的年齡層個(gè)性化設(shè)計(jì)，同時(shí)也結(jié)合藥物功能特征盒患兒情緒特點(diǎn)，才能更好的發(fā)揮色彩在兒童藥物包裝中的作用。治療有急切的情緒盒心理，因此藥品包裝設(shè)計(jì)中要關(guān)注人的視覺(jué)感受，將這種色彩設(shè)計(jì)的人文關(guān)懷通過(guò)藥品包裝傳遞給患者，進(jìn)一步的體現(xiàn)藥品的功能性和滿足患者需求。目前，我國(guó)兒童藥品市場(chǎng)的潛力需求巨大，低齡人群也有和成人一樣的情緒感受和心理需求，因此兒童藥品的包裝設(shè)計(jì)也要以貼近兒童的多種需求，滿足他們的情感認(rèn)知盒心理特征。這一感念是對(duì)于通過(guò)色彩帶來(lái)的吸引力和樂(lè)趣分散兒童對(duì)疾病和治療的注意力，提高兒童的藥物依從性，最大限度的將色彩特征轉(zhuǎn)化為兒童的好奇心。
