“民以食為天”，飲食是人們生活中重要的一環(huán)，食品的重要性也推動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，隨著時(shí)代的進(jìn)步，包裝變?yōu)榧婢邔?shí)用性和審美性的載體。特別是近年來(lái)，我國(guó)國(guó)力和文化自信的不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)文化在糕點(diǎn)食品包裝上的設(shè)計(jì)風(fēng)潮也在逐漸成為趨勢(shì)。
在糕點(diǎn)包裝禮品盒定制中，除了產(chǎn)品名稱(chēng)和配料表等基本的信息之外，美觀往往和具像化的元素掛鉤，插畫(huà)這一手法能夠達(dá)成元素具像化的目的，能在把圖文信息直接展示給消費(fèi)者同時(shí)，催生消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗中，節(jié)慶和饋贈(zèng)食物密不可分，在中秋節(jié)這種特定的節(jié)日下食品的種類(lèi)是固定的，而且和中國(guó)傳統(tǒng)食品相關(guān)的食品消費(fèi)，消費(fèi)者也已經(jīng)形成了購(gòu)買(mǎi)老字號(hào)的消費(fèi)習(xí)慣，這促使傳統(tǒng)食品的老字號(hào)需要改變自己的糕點(diǎn)包裝禮品盒設(shè)計(jì)來(lái)升級(jí)和轉(zhuǎn)型。
作為傳統(tǒng)元素的“二十四節(jié)氣”所包含的內(nèi)容豐富，有氣候變化、農(nóng)事活動(dòng)、傳統(tǒng)習(xí)俗、飲食養(yǎng)生四個(gè)方面，涉及的范圍更廣，能夠具象化提取的元素更多，例如氣候變化上可以提取“清明時(shí)節(jié)雨紛紛”中的雨水元素；農(nóng)事活動(dòng)中和傳統(tǒng)習(xí)俗中也可以在采用敘事性的插畫(huà)通過(guò)描繪立春時(shí)鞭打耕牛給予消費(fèi)者體驗(yàn)性的場(chǎng)景；飲食元素則能更加直觀地展示食品的內(nèi)容，給消費(fèi)者更加直觀的視覺(jué)體驗(yàn)。
提起“二十四節(jié)氣”，人們普遍的反應(yīng)大多是和物候有關(guān)的植物元素，秋天金桂飄香，沈大成這一中華老字號(hào)推出的秋分禮盒，就將桂花這種食物原料作為插畫(huà)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，在文字信息旁進(jìn)行點(diǎn)綴，配合文字信息具象化了桂花的形象，點(diǎn)明了糕點(diǎn)的口味，從桂花這一元素也衍生出了包裝背景的金黃色，根據(jù)“二十四節(jié)氣”和植物有關(guān)的元素確定包裝上插畫(huà)內(nèi)容的選取。
“二十四節(jié)氣”是中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的一部分，展現(xiàn)“二十四節(jié)氣”這一元素的插畫(huà)也可以從中國(guó)古畫(huà)的元素中進(jìn)行提取，比如中國(guó)畫(huà)常用的線描手法，用線條主導(dǎo)畫(huà)面，配合畫(huà)面的內(nèi)容。稻香村推出的夏至禮盒，用金線描繪出鹿和百合花的造型，畫(huà)面中心鹿的白色配合百合花的淡綠色，共同營(yíng)造出一種清新淡雅的氛圍，插畫(huà)細(xì)膩的線條和用色很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)覺(jué)，從而聯(lián)想到食品本身的味道。
除了在單個(gè)糕點(diǎn)包裝中使用插畫(huà)設(shè)計(jì)，現(xiàn)在市面上流行的“二十四節(jié)氣”糕點(diǎn)包裝往往會(huì)依照不同時(shí)節(jié)而推出一系列的糕點(diǎn)禮品盒，這就使得包裝的整體設(shè)計(jì)顯得尤其重要。如沈大成的“冬藏”系列的糕點(diǎn)禮盒，采用食材本身作為畫(huà)面的整體元素，“立冬”、“小雪”和“大雪”，分別以不同時(shí)節(jié)的花作為插畫(huà)的主體，“冬至”、小寒”和“大寒”也延續(xù)了以花的主體，動(dòng)物作為插畫(huà)畫(huà)面的點(diǎn)緩，系列包裝的整體延續(xù)性很強(qiáng)，包裝上插畫(huà)的畫(huà)面元素和色彩也十分統(tǒng)一。
