四川是我國四大盆地之一，地域遼闊，邊緣地區(qū)地形以山地為主，氣候溫和，光照充足，土壤類型豐富，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢明顯，四川目前有國家地理標志產(chǎn)品295個，其中有：花椒、臍橙、黑木耳、白酒、羊肉、牛肉、枇杷、獼猴桃、丑柑、石榴、茶葉、銀耳、蘋果等為代表的一系列優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，“大部分農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)依然處于未加工或粗加工，大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小，生產(chǎn)的標準化程度低，造成產(chǎn)品的附加值低。包裝粗糙，缺少宣傳，品牌知名度和品牌價值不高，產(chǎn)品銷量不高，無法產(chǎn)生品牌效應(yīng)。”
通過在線上線下渠道打造農(nóng)產(chǎn)品包裝，樹立四川“川味”知名農(nóng)產(chǎn) 品品牌形象，是解決當前梗阻的重要路徑之一。使其滿足品牌建設(shè)與傳播的產(chǎn)品信息、品牌識別、品牌定位、品牌文化等需求，又符合人際傳播、大眾傳播、新媒體傳播等的需要。相較于發(fā)達地區(qū)，目前四川省的大部分農(nóng)產(chǎn)品包裝還停留在滿足功能的需求上，缺乏必要的包裝設(shè)計和品牌標識，也未考慮到消費者的生理及心理需要。不論是線上還是線下的農(nóng)產(chǎn)品，在銷售過程中產(chǎn)品的包裝是吸引消費者的最直觀因素。要在顯示平臺上多方位地展現(xiàn)自己的產(chǎn)品，除了考驗攝影師及網(wǎng)店美工的扎實基本功外，最重要的是成都包裝廠能夠設(shè)計出既美觀又具有實用價值的產(chǎn)品包裝設(shè)計。但是四川省農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺的部分網(wǎng)絡(luò)營銷人員沒有足夠意識到包裝的重要性，大部分農(nóng)產(chǎn)品本身的包裝設(shè)計相對簡易粗糙。呈現(xiàn)在超市和農(nóng)貿(mào)市場貨架上的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計同樣不容樂觀，包裝未充分體現(xiàn)出地域性文化特色。因此，亟待解決的問題及應(yīng)對策略如下：
1.打造特色包裝
如何設(shè)計打造一系列針對線上線下多渠道的，既符合現(xiàn)代消費者喜好又凸顯產(chǎn)品品質(zhì)，還具有濃烈地域文化特征的四川“川味”知名農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝？首先，設(shè)計定位。站在用戶人群的視角，從線上電商銷售平臺與線下超市貨架、農(nóng)貿(mào)市場的具體銷售和使用過程出發(fā)，來思考農(nóng)產(chǎn)品包裝的保護、存儲、運輸、識別、美觀、經(jīng)濟、環(huán)保等功能的實現(xiàn)，深化包裝的分級制。其次，整合雜亂、小、散的“川味”農(nóng)產(chǎn)品包裝，切入差異化，突出地域與品類在包裝設(shè)計上的被識別力，推進四川省區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化進程。從區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌三個層面來提升四川“川味”特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢。最后，深入挖掘品牌文化，展開有“川味”歷史、故事、傳說、風俗民情的承載性設(shè)計，注重品牌的知名度與美譽度。
2.培養(yǎng)特色人才
怎樣通過包裝設(shè)許技能培訓，幫助四川省農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)，助力脫貧攻堅？
第一，針對快遞的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計技能培訓。第二，電商銷售平臺的線上產(chǎn)品照片、視頻、排版、廣告語等基礎(chǔ)設(shè)計技能培訓。第三，直播銷售渠道的包裝技能培訓。暢通的銷售渠道是解決“川味”知名農(nóng)產(chǎn)品走出去的關(guān)鍵。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)營銷的費用也要低得多，因此相對來說網(wǎng)絡(luò)是一種性價比比較高的媒體，是農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的理想平臺。例如，“2019年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到了3975億元，比2016 年增長了 1.5倍。農(nóng)村地區(qū)收投快遞超過15。億件，占全國快遞業(yè)務(wù)總的20%以上。”包裝設(shè)計的范圍可以從單純的農(nóng)產(chǎn)品承載物的概念，擴展到直播人、直播環(huán)境的包裝。通過形象、語速、推介詞等的相關(guān)內(nèi)容培訓，培養(yǎng)專業(yè)的、帶貨力強的農(nóng)產(chǎn)品直播推介人。
發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌是優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的重要途徑。特別是對四川這樣一個特色農(nóng)業(yè)大省，優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品眾多，通過品牌打造，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，成為四川省產(chǎn)業(yè)發(fā)展中非常關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。成都印刷廠著眼于決勝扶貧攻堅后的持續(xù)鞏固和高質(zhì)量發(fā)展，大力實施品牌戰(zhàn)略，建立“川味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，構(gòu)建品牌產(chǎn)品營銷體系，持續(xù)提升農(nóng)業(yè)綜合效益。用“川味”農(nóng)產(chǎn)品包裝打出四川品牌、四川名片，講述“川味”十足的品 牌故事，傳遞著無窮無盡的四川精神。
