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文創(chuàng)產(chǎn)品應用于包裝印刷的可持續(xù)發(fā)展研究

Date：2020-03-22 15:13 來源：成都致誠包裝

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包涵創(chuàng)造力、文化底蘊和知識產(chǎn)權等特性，被認為是一種高知識性、高附加值、強融合和資源節(jié)約生態(tài)型產(chǎn)業(yè)。但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在包裝印刷的應用發(fā)展過程中也面臨了一系列制約其發(fā)展的問題。

1. 文創(chuàng)產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品供應鏈

1.1文創(chuàng)產(chǎn)品解讀
陳澤愷在“帶得走的文化” 一文中給出了較為普遍認可的定義：源于文化主題，經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具備市場價值的包裝。文創(chuàng)產(chǎn)品又分為狹義的文創(chuàng)產(chǎn)品和廣義的文創(chuàng)產(chǎn)品，區(qū)別在于前者是物質(zhì)化的產(chǎn)品，后者是任何能滿足人們需求的物質(zhì)實體與非物質(zhì)形態(tài)的服務。本文主要研究狹義的文創(chuàng)產(chǎn)品，即物質(zhì)化的文創(chuàng)產(chǎn)品，如圖所示。

文創(chuàng)產(chǎn)品應用于包裝印刷的可持續(xù)發(fā)展研究

1.2文創(chuàng)產(chǎn)品供應鏈
文創(chuàng)產(chǎn)品符合包裝廠的包裝設計流程、生產(chǎn)制作流程和供應鏈。文創(chuàng)產(chǎn)品供應鏈的構成可以定義為“源于文化主題，經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，具備市場價值的產(chǎn)品"。“源于文化主題”需要有文化端，即各大博物館、景區(qū) 等文化體；“經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化”需要有創(chuàng)意端，即文化創(chuàng)意工作者；"具備市場價值的物質(zhì)化產(chǎn)品"是指從文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)到真正的消費，在這個過程中需要有生產(chǎn)端、渠道端和消費端。生產(chǎn)端主要有兩大類組成，一類是負責批量加工制造的生產(chǎn)供應商，另一類是擁有產(chǎn)品品牌的生產(chǎn) 企業(yè)；渠道端是負責文創(chuàng)產(chǎn)品推廣營銷的平臺或企業(yè)；消費端則是文創(chuàng) 產(chǎn)品的消費者。創(chuàng)意端將文化資源轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)版權內(nèi)容，經(jīng)由生產(chǎn)端供應支持以及“品牌聯(lián)合”實現(xiàn)批量生產(chǎn)，成為文創(chuàng)產(chǎn)品，之后進入渠道端，各類新興市場的消費場景結合線上G線下，將文創(chuàng)產(chǎn)品展示給消費端，由消費者購買，由此構成了文創(chuàng)產(chǎn)品的整個供應鏈。如下圖所示：

2. 文創(chuàng)產(chǎn)品供應鏈存在的問題

2.1文創(chuàng)產(chǎn)品供應鏈五個端本身
文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)階段五個端都存在著各自的問題。文化端對自己地域的文化資源不夠了解，文化具有時代性，在不同的時代具有不同的內(nèi)容，一些博物館和景區(qū)未能夠充分的挖掘文化的衍生性和再生性，造成文化資源浪費；創(chuàng)意端是決定文創(chuàng)產(chǎn)品成敗的關鍵，目前的文化創(chuàng)意團隊缺乏對傳統(tǒng)或地域文化的深刻解讀和多學科多領域的思考，另一方面也未能真正深入生活；生產(chǎn)端廠家還未能跟上時代，由于傳統(tǒng)固化思維缺乏創(chuàng)新意識，還局限在自己的圈子內(nèi)；渠道端依然用傳統(tǒng)渠道進行推廣'產(chǎn) 品，成本高且效果甚微；消費端一方面消費觀念還未轉(zhuǎn)變，像文創(chuàng)產(chǎn)品這類精神層面的消費品，消費者更愿意生理層面的消費，另一方面消費者普遍缺乏審美觀念，美學及設計觀念尚未普及。
2.2文創(chuàng)產(chǎn)品供應鏈五個端的相互關系
從文創(chuàng)產(chǎn)品的五個端來看，供應鏈之間缺乏關聯(lián)效益機制與品牌效應。文化端到消費端的轉(zhuǎn)化需要經(jīng)過文化資源的整合期、文化創(chuàng)意的成型期、文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣期三個階段的漸進發(fā)展。目前國內(nèi)三個階段相互分離，缺乏相應的關聯(lián)效益機制的引導和約束，造成資源整合度不高，文化內(nèi)容無法做到“同源多用"，文創(chuàng)產(chǎn)品不好賣、利潤率不高。

3.文創(chuàng)產(chǎn)品供應鏈的可持續(xù)發(fā)展

3.1可持續(xù)設計的原理和方法
“可持續(xù)發(fā)展"就是既滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要能力構成危害的發(fā)展。“可持續(xù)設計”并非單純強調(diào)保護生態(tài)環(huán)境，而是提倡兼顧使用者需求、環(huán)境效益、社會效益與企業(yè)發(fā)展的一種系統(tǒng) 的創(chuàng)新策略?？沙掷m(xù)設計在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的體現(xiàn)為“文化端、創(chuàng)意端、生產(chǎn)端、渠道端和消費端”所形成的供應鏈，能夠兼顧消費者需求、環(huán)境效益、社會效益與企業(yè)或團隊發(fā)展的一種系統(tǒng)的創(chuàng)新策略，這種系統(tǒng) 創(chuàng)新策略也就需要文創(chuàng)產(chǎn)品供應鏈的橫向自我可持續(xù)發(fā)展和縱向合作可持續(xù)發(fā)展。
3.2文創(chuàng)產(chǎn)品供應鏈橫向自我可持續(xù)發(fā)展
(1)“文化端”的各大博物館、景區(qū)等文化體要樹立新的文化資源觀。不僅要對歷史既有文化資源(即文化存量)進行全面充分的了解、挖掘、整合，而且也要以“文化是流動的”的定律去理解，尤其在全球化時代，跨地域的文化流動使文化生也變得全球化，各大博物館、景區(qū)等文化體要積極探索和創(chuàng)造文化增量。
(2) “創(chuàng)意端”的文化創(chuàng)意團隊除了具備產(chǎn)品設計師外，還應該引進跨學科的人才，進行跨學科協(xié)作。尤其在當今的時代下，以信息技術為主導的全球化發(fā)展進程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要設計與各個領域的專業(yè)人才合作。其次，更關鍵的是文化創(chuàng)意團隊要真正深入生活，才能創(chuàng) 作出引起消費者共鳴的文創(chuàng)產(chǎn)品。
(3) “生產(chǎn)端”中負責批量加工制造的生產(chǎn)供應商和擁有產(chǎn)品品牌的生產(chǎn)企業(yè)要勇于創(chuàng)新，跳出固有的圈子，擁抱新時代。負責生產(chǎn)的供應商要不斷更新生產(chǎn)技術來應對人們對文創(chuàng)產(chǎn)品高質(zhì)量的期待；擁有產(chǎn)品品牌的生產(chǎn)企業(yè)要勇于探索，將自己的產(chǎn)品品牌與其他品牌形象結合，找到其中的相關性、鏈接性，從而將原有的產(chǎn)品進行革新，讓原有的產(chǎn)品煥發(fā)出新活力。
“渠道端”要緊跟時代潮流，不斷擴展營銷、銷售新渠道。
文創(chuàng)產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品，需要巧妙的方式引起消費者對其文化內(nèi)涵的認識，引起消費者精神上的共鳴，產(chǎn)品才能更好銷售。近年來市場迎來了更多的變化，如圖3,最明顯的便是"90后駕到”，這給市場帶來了不斷更新的產(chǎn)品設計和產(chǎn)品應用。在這樣雙面夾擊的背景下，渠道端必須緊跟時代變化，積極擴展新渠道，•才能在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中找到屬于自己的一 “渠”之"道”。
(5) “消費端”的主力人群正在逐漸年輕化和大眾化，消費觀念正在轉(zhuǎn)變，審美意識也在不斷的提高。文創(chuàng)產(chǎn)品正是滿足人們精神層面的追求，所以文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者將越來越多，同時對文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求也越來越高。
3.3文創(chuàng)產(chǎn)品供應鏈縱向合作可持續(xù)發(fā)展
根據(jù)唐中君等人對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)供應鏈協(xié)調(diào)性評價維度的研究，提出了組織間協(xié)調(diào)的三個評價維度，包括信息共享、共同決策和激勵聯(lián)盟。這對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供應鏈五個端之間的可持續(xù)發(fā)展具有借鑒意義。信息共享是指供應鏈成員間通過各種方式共享文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作過程中各個環(huán)節(jié)的信息；共同決策指供應鏈成員為了應對不確定性，保證產(chǎn)品成功，在產(chǎn)品創(chuàng)作過程中做出的聯(lián)合決策；激勵聯(lián)盟是指供應鏈成員間通過激勵機制，確保成員間能夠公平分擔成本和風險，共享收益。
“信息共享、共同決策、激勵聯(lián)盟”既是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的三個評價維度，也是打通文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈五個端的途徑。信息共享是讓“消費端”的消費者能夠向“文化端、創(chuàng)意端、生產(chǎn)端、渠道端”反饋建議，讓“渠道端”告訴“生產(chǎn)端、創(chuàng)意端”我們這里賣的到底怎么樣，讓“創(chuàng)意端” 和“生產(chǎn)端” 一起合作打造產(chǎn)品，讓“創(chuàng)意端”和“文化端” 一起挖掘文化內(nèi)涵，設計出具有時代共鳴的文創(chuàng)產(chǎn)品，這正是“需求信息、創(chuàng)意信息、營銷信息和運營信息”在五個端之間的共享；在信息共享過程中，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的五個端在面對各種不確定性時，需要“文化端和創(chuàng)意端”或者“創(chuàng)意端和生產(chǎn)端”等聯(lián)合決策；“激勵聯(lián)盟”的目的是促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈五個端能夠更好進行信息共享和聯(lián)合決策。當文創(chuàng)產(chǎn)品的五個端全打通之后就可能形成良好的“文創(chuàng)產(chǎn)品供應鏈”系統(tǒng)，讓其可持續(xù)發(fā)展下去。

結語

通過研究文創(chuàng)產(chǎn)品供應鏈的可持續(xù)發(fā)展模式，引導和教育文創(chuàng)產(chǎn)品供應鏈的五個端能夠更好地進行自我完善和加強端與端之間的共享、決策，讓"文創(chuàng)產(chǎn)品供應鏈”的文化端、創(chuàng)意端、生產(chǎn)端、渠道端和消費端都能夠在文創(chuàng)的時代與行業(yè)實現(xiàn)價值，讓文創(chuàng)產(chǎn)品供應鏈的發(fā)展成為一種系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展。

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