塑造具有良好品牌個性的農產品包裝形象，能夠強化人們對產品的認同感，讓消費者在消費的過程中得到審美與文化的心理需求，體驗到品牌形象所帶來的品質與情感。在如今的農產品“買方市場”的大環境下，農產品破切需要將產品特性以及企業品牌文化建設進行系統的桂花整合，實現單一產品向整體品牌形象塑造的一次大提升。良好的品牌形象既幫助農產品提高市場競爭力，獲得消費者認可，更為農產品的增效提供了保障。
品牌形象作為企業的無形資產，為農產品包裝的健康發展指明了方向。在對農產品包裝進行品牌形象塑造時，應結合市場及消費者的需求從多角度進行詮釋：
一、把握品牌形象的架構
農產品通過品牌形象系統來塑造品牌，標榜個性，以區別其他同類商品，并以最佳的方式將農產品的品牌形象傳播到消費者心目中。這其中品牌形象系統離不開諸多包裝元素的精心設計，只有通過對農產品的品牌名稱、標志、標準字、標準色、圖形、材料、造型結構等元素細節的精心打造，將其外在形象與內在品牌文化理念融為一體，才能創造出良好的農產品品牌形象。
二、突出農產品品質原生態
社會經濟的快速發展雖極大改善了人們的物質生活水平，但隨之而來的現代生活的緊張快節奏以及食品安全等問題又使人們承受很大的心理和精神壓力，人們對工業化帶來的城市困擾出現了厭煩的情感傾向，對淳樸自然的田園慢生活充滿向往，對原汁原味的原生態農產品充滿渴望。
在設計以人為本的當下，農產品在塑造品牌形象時，要充分考慮消費者的生理和心理需求，對農產品進行外在包裝美的同時將產品的原生態賦予其中，打造出屬于自己地方特色的農產品，通過有意識的包裝品牌形象設計讓消費者真切的體會到那種淳樸、自然，帶有濃郁鄉土之情的原生態農產品。
三、強調農產品的地域文化特色
大多數農產品都有自己的地域性。中華民族幅員廣闊，不同地域由于歷史原因和長久以來的文化積淀，形成各自獨具特色的文化資源優勢。農副產品通過深入挖掘本地資源的文化內涵，提煉一些有代表性的地域元素，利用包裝的品牌形象設計打造農產品的地域文化特色，展現不同的地方韻味。
在感性化與個性化消費的今天，只有擁有豐富的文化底蘊和代表地域特色的包裝品牌形象，才能是農產品擁有廣闊的市場前景。伴隨經濟全球化發展趨勢，具有地域文化特色的農產品包裝設計無疑會成為提升農產品品牌形象的有效手段。
四、重視農產品品牌形象的情趣化體驗
長期以來，我國傳統農產品的包裝給人的整體印象是造型簡單且略顯土氣，設計風格上同質化現象嚴重。隨著科技的不斷進步，農副產品的銷售方式也呈現多樣化，從傳統的面對面銷售走向虛擬的電子商務平臺，因此農產品包裝設計就需要依據這部分消費人群的喜好，結合農產品的特點進行大膽的創新嘗試，賦予農產品品牌包裝以時尚趣味性，讓消費者愛不釋手，從而帶動市場繁榮。
