隨著當代經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們對于品牌和商品有了很多的選擇，為了使得商品在市場競爭中利于不敗之地，就需要定制一款有創(chuàng)意的品牌包裝盒，而近年來也更趨于對商品品牌的形象、品牌的價值與消費者對品牌的認同，情感訴求的歸宿等精神層面的溝通和定位。無論是商品的包裝設(shè)計，還是企業(yè)的品牌發(fā)展策略都應(yīng)該隨著社會的發(fā)展和市場需求的變化，不斷創(chuàng)新，不斷完善。
1、包裝設(shè)計中的品牌形象
從品牌的認可到品牌的記憶是一個持續(xù)性的行為，不斷地強化信息和良好地消費體驗都會在消費者心中產(chǎn)生對品牌的長期記憶，人們對品牌形象的認知不僅包括產(chǎn)品自身的性能、質(zhì)量及消費者的使用感受，也包含對產(chǎn)品外包裝盒視覺形象的認可，品牌形象的塑造是個全方位的系統(tǒng)工程。包裝設(shè)計不僅是保護產(chǎn)品、裝飾美化，也逐漸發(fā)展成為品牌戰(zhàn)略的一部分。好的產(chǎn)品包裝設(shè)計可以助力產(chǎn)品從眾多的品牌脫穎而出，強化品牌個性，注重包裝設(shè)計在同類商品中的差異化體現(xiàn)，可以從包裝設(shè)計的包裝造型、包裝材料、包裝色彩、包裝圖案，以及相應(yīng)的廣告語、廣告宣傳等多方面入手，塑造獨具個性的包裝盒設(shè)計。
消費者對于一個品牌的定位會以兩種方式存在：一種是從已有的經(jīng)驗與認知中去尋找，另一種是以一種新的、不同于其他同類產(chǎn)品的創(chuàng)新的品牌形象存在，這種創(chuàng)新自然是和原有認知歸類完全不同的形式出現(xiàn)。這里我們舉例說明，就農(nóng)夫山泉曾經(jīng)就以“農(nóng)夫山泉有點甜”的品牌的形象被人熟知。后來隨著產(chǎn)品的升級轉(zhuǎn)型，其廣告語也相應(yīng)調(diào)整為“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”，依舊是主要彰顯該品牌的“天然、健康”。由于消費者需求的不斷變化，不同階段產(chǎn)品的品牌形象也要在心理、情感、細節(jié)等方面不斷提升。
2、包裝設(shè)計中的品牌定位
消費者的購買行為受到消費者個人需求、認知、喜好等心理的內(nèi)在影響。在包裝設(shè)計時也要掌握消費者的信息才能對相應(yīng)的產(chǎn)品包裝做出明確的設(shè)計。品牌定位可以使產(chǎn)品在消費者心中占領(lǐng)一個有利的位置，具有難以抗拒的親和力，使品牌具有鮮活的情感和形象，從而引起消費者的購買欲望，促進商品銷售。
對產(chǎn)品的消費人群的準確定位，明確設(shè)計目標，系統(tǒng)分析出圍繞包裝設(shè)計的影響因素，有利于保持與維護相對穩(wěn)定的目標受眾，也利于產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)整合集中資源進行專項設(shè)計，以確保取得良好的社會和經(jīng)濟效益。對消費人群的細分，對產(chǎn)品的準確定位目前已普遍達成一種共識，相應(yīng)的包裝設(shè)計也正逐步改變傳統(tǒng)，調(diào)整自我，以跟上受眾審美的不斷變化。
