隨著當代經濟的飛速發展，人們對于品牌和商品有了很多的選擇，為了使得商品在市場競爭中利于不敗之地，就需要定制一款有創意的品牌包裝盒，而近年來也更趨于對商品品牌的形象、品牌的價值與消費者對品牌的認同，情感訴求的歸宿等精神層面的溝通和定位。無論是商品的包裝設計，還是企業的品牌發展策略都應該隨著社會的發展和市場需求的變化，不斷創新，不斷完善。
1、包裝設計中的品牌形象
從品牌的認可到品牌的記憶是一個持續性的行為，不斷地強化信息和良好地消費體驗都會在消費者心中產生對品牌的長期記憶，人們對品牌形象的認知不僅包括產品自身的性能、質量及消費者的使用感受，也包含對產品外包裝盒視覺形象的認可，品牌形象的塑造是個全方位的系統工程。包裝設計不僅是保護產品、裝飾美化，也逐漸發展成為品牌戰略的一部分。好的產品包裝設計可以助力產品從眾多的品牌脫穎而出，強化品牌個性，注重包裝設計在同類商品中的差異化體現，可以從包裝設計的包裝造型、包裝材料、包裝色彩、包裝圖案，以及相應的廣告語、廣告宣傳等多方面入手，塑造獨具個性的包裝盒設計。
消費者對于一個品牌的定位會以兩種方式存在：一種是從已有的經驗與認知中去尋找，另一種是以一種新的、不同于其他同類產品的創新的品牌形象存在，這種創新自然是和原有認知歸類完全不同的形式出現。這里我們舉例說明，就農夫山泉曾經就以“農夫山泉有點甜”的品牌的形象被人熟知。后來隨著產品的升級轉型，其廣告語也相應調整為“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”，依舊是主要彰顯該品牌的“天然、健康”。由于消費者需求的不斷變化，不同階段產品的品牌形象也要在心理、情感、細節等方面不斷提升。
2、包裝設計中的品牌定位
消費者的購買行為受到消費者個人需求、認知、喜好等心理的內在影響。在包裝設計時也要掌握消費者的信息才能對相應的產品包裝做出明確的設計。品牌定位可以使產品在消費者心中占領一個有利的位置，具有難以抗拒的親和力，使品牌具有鮮活的情感和形象，從而引起消費者的購買欲望，促進商品銷售。
對產品的消費人群的準確定位，明確設計目標，系統分析出圍繞包裝設計的影響因素，有利于保持與維護相對穩定的目標受眾，也利于產品開發企業整合集中資源進行專項設計，以確保取得良好的社會和經濟效益。對消費人群的細分，對產品的準確定位目前已普遍達成一種共識，相應的包裝設計也正逐步改變傳統，調整自我，以跟上受眾審美的不斷變化。
