一、北部灣地域文化概述
北部灣地處南海之濱，是多民族聚居地，受其'歷史進(jìn)程中多種文化元素影響，形成了多種民俗風(fēng)情共生同進(jìn)的兼具海洋文化和次大陸文化格局，并誕生出獨(dú)特的、具有強(qiáng)烈身份識別的民俗文化結(jié)晶與產(chǎn)物，如壯錦、堤興陶、繡球、銅鼓等。同時(shí)，這片土地與海緊密相連，大多數(shù)民間藝術(shù)形式皆從海洋生活和生產(chǎn)實(shí)踐中獲得，呈現(xiàn)出獨(dú)有的海洋文化魅力，反映了北部灣地域政治、經(jīng)濟(jì)、宗教等文化形態(tài)，蘊(yùn)含其所屬民族的風(fēng)俗、宗教、哲學(xué)、藝術(shù)和整個(gè)價(jià)值體系的起源。
二、北部灣地域文化對特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)研究重要意義
文化形態(tài)在包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)可以展現(xiàn)出一個(gè)民族的獨(dú)有文化精神和民俗風(fēng)尚等特質(zhì)，將這些要素融入到地域文化包裝當(dāng)中，能以鮮明的視覺傳達(dá)、獨(dú)特的藝術(shù)形象引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購物，這對于產(chǎn)品品牌形象的呈現(xiàn)同樣具有較好的宣傳作用。北部灣地域文化博大精深、多姿多彩，呈現(xiàn)出的歷史階段性、社會階層性和民族多樣性等，正是這些文化賦予包裝的獨(dú)有個(gè)性。其中的包裝設(shè)計(jì)主要有當(dāng)?shù)靥厣に嚠a(chǎn)品與特色食品這兩大類，充分運(yùn)用民俗文元素，增加產(chǎn)品的地域性和可識別性，對于產(chǎn)品本身附加值也是一種提升。
三、北部灣地域文化視域下特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)研究思路
北部灣地區(qū)具有非常顯著性的地域文化特色，其時(shí)代性特點(diǎn)與民族性特征完美地融入到特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，形成了其產(chǎn)品品牌的文化內(nèi)涵與具體物質(zhì)載體的呈現(xiàn)方式。其中物質(zhì)形式并不是一成不變的，而是伴隨著時(shí)代的變化而有所變化。與物質(zhì)形式的易變性相比，文化內(nèi)涵則具備較強(qiáng)的穩(wěn)定性特質(zhì)。此種“穩(wěn)定性”牽絆著遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的游子，并影響循環(huán)往復(fù)、繁衍發(fā)展的北部灣地區(qū)人類發(fā)展史。成都包裝廠認(rèn)為針對特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)要融入北部灣地域文化的根本點(diǎn)，要提煉其中的歷史文化資源、自然地理資源等要素，在品牌信息當(dāng)中要以點(diǎn)、線、面等形式加以提煉，從而作為北部灣特色包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵特色，可喚起受眾聯(lián)想，達(dá)到移情共鳴的具有濃郁北部灣地域文化的表現(xiàn)性符號，賦予北部灣特產(chǎn)包裝以美的視覺呈現(xiàn)的同時(shí)，幫助消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息，影響消費(fèi)者對北部灣特產(chǎn)及品牌的認(rèn)知與判斷，促使產(chǎn)品在跨地域、跨文化的銷售傳播中更具顯著優(yōu)勢。
